Cinzia Azimonti, Design & Construction Senior Manager MBE Italia, presenta la nuova immagine dei negozi MBE “Nastro Rosso”
Intervista pubblicata su MBE Franchising News | Tendenze e cultura del franchising.

Quali sono le motivazioni per cui MBE ha deciso di rinnovare la propria immagine?

Abbiamo rivisto l’allestimento dei Centri MBE con l’obiettivo di aumentare l’impatto dal punto di vista estetico e della comunicazione per renderlo più fresco, ordinato ed elegante. Abbiamo razionalizzato gli elementi strutturali e architettonici per tutti i nuovi Centri MBE e per i Centri già operativi che avranno l’opportunità di cambiare la propria comunicazione presentandosi così ai loro clienti con un’immagine rinnovata. La nuova comunicazione presenta in maniera coordinata i principali servizi offerti nei Centri MBE insieme a quelli di più recente introduzione.

Ci descrivi quali sono le caratteristiche della nuova immagine e la ragione della sottolineatura rossa?

Questo nuovo progetto è stato focalizzato sugli elementi di comunicazione istituzionale permanente dei Centri Mail Boxes Etc.: il pannello menù, i pannelli dei servizi e la comunicazione in vetrina. Il risultato è stato un allestimento totalmente nuovo che si allaccia in maniera coerente al marchio Mail Boxes Etc., rendendo elemento distintivo e di coesione quella sottolineatura rossa che appartiene al nostro logo. La sottolineatura rossa del Marchio Mail Boxes Etc. è diventata così un simbolo carico di significati positivi e contemporaneamente un elemento architettonico portante dell’intera comunicazione del punto vendita. Il Nastro Rosso è, infatti, sia un elemento visivo che esprime la trasversalità dei servizi MBE, che un elemento di sostegno di tutti gli altri supporti di comunicazione.

La nuova immagine riguarda solo i negozi italiani?

Il nuovo allestimento “Nastro Rosso” è il “vestito” di tutti i futuri Centri MBE in apertura in Italia, Spagna, Germania, Austria, Francia e progressivamente verrà esteso anche ai Centri MBE degli altri paesi nel mondo. I Centri pilota MBE 001 Milano, MBE 001 Berlino, MBE 001 Parigi e il Centro MBE 076 Barcellona sono già abbracciati dal “Nastro Rosso”. Progressivamente dunque il “Nastro Rosso” abbraccerà sempre più centri del Network Mail Boxes Etc., che per il momento ha ancora la maggior parte dei centri operativi con la “veste” che è stata in uso fino a prima dell’introduzione del “Nastro Rosso”.